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9月1日，在杭州舉行的2022淘寶直播盛典上，淘寶直播2.0“新內(nèi)容時代”正式發(fā)布。據(jù)了解，這是淘寶天貓?zhí)岢觥皬慕灰椎较M”戰(zhàn)略后，首次對外披露淘系內(nèi)容化的具體實施路徑。
過去一年，淘寶直播持續(xù)穩(wěn)定增長，年成交超百萬的直播間達到25000個，成交過千萬且增速超過100%的品類達到334個；同時還創(chuàng)下“三高”，為品牌引導沉淀了1.2億新會員，人均購買超20次的高復購率，日均ARPU值超過30元的高流量價值。
服務淘系10億消費者，是淘寶直播2.0的支點。首要舉措是，直播本域與首猜、逛逛、搜索、有好貨等手淘場域以及點淘實現(xiàn)“大公域貫通”，打開流量新增量的更大空間，助力商家觸達更廣泛的消費人群。
更具指向性的是，淘寶直播2.0將流量分配機制，從成交主要指標改為成交、內(nèi)容雙指標，內(nèi)容好、轉化高的直播間，都將獲得更多公域流量，同時還明晰了“從內(nèi)容種草到成交爆發(fā)”的雙輪驅(qū)動成長新路徑。
“以前很多人對電商直播的印象是‘叫賣式’。我們已經(jīng)明確淘寶內(nèi)容化的新價值主張，就是‘專業(yè)有趣的人帶你買’。”阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理程道放表示，優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者入淘，將得到行業(yè)綁定、傭金激勵、專屬流量等全方位支持。
此次發(fā)布的新領航計劃、引光者聯(lián)盟、超級新咖計劃、源力計劃等四項主播政策，將支持2000個賬號成交翻倍，5000個店播年度成交超1000萬，打造中腰部更堅挺的健康生態(tài)；同時引入更多新生力量，包括培育100個粉絲超過百萬的內(nèi)容賬號，在產(chǎn)業(yè)帶孵化500個年成交過千萬的標桿賬號。
阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪表示，上一個財年，天貓、淘寶的消費用戶數(shù)已超10億，這是一個里程碑，意味著今天已經(jīng)覆蓋了中國廣泛的消費人口，但更重要的是淘寶和天貓擁有超過900萬的活躍商家，以及數(shù)以萬計的各類機構。直播是淘寶天貓從交易走向消費的重要載體，短視頻與直播的內(nèi)容將貫穿手淘每一個用戶的動線。同時，淘寶將繼續(xù)推進技術與商業(yè)的結合，開發(fā)出更多類似服飾“全球云秀場”的直播產(chǎn)品。
