截至8月30日，A股20家白酒上市公司業(yè)績(jī)?nèi)砍鰻t。 上半年巖石股份(企業(yè)簡(jiǎn)稱：上海貴酒。證券代碼：600696.SH)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.96億元，同比增長(zhǎng)118.84%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3659.84萬元，同比增長(zhǎng)5.08%。
但是值得注意的是，上半年銷售費(fèi)用暴增，使得公司凈利率出現(xiàn)了些許下滑，銷售費(fèi)用率達(dá)到了36%。半年報(bào)并沒有披露主營(yíng)收入構(gòu)成，從2021年年報(bào)來看，酒類業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占到營(yíng)收的94%，因此營(yíng)收大幅增長(zhǎng)主要是良好品牌投放下，酒類銷售增長(zhǎng)帶來的。
大環(huán)境下的數(shù)據(jù)：巖石股份逆水行舟，注定不“一般”
(資料圖片)
這個(gè)數(shù)據(jù)要是單獨(dú)來看，似乎并沒有那么出眾。但是企業(yè)的發(fā)展不能夠脫離環(huán)境，我們也不能孤立的看問題。縱觀整個(gè)2022年上半年的企業(yè)發(fā)展情況，就會(huì)清晰發(fā)現(xiàn)，發(fā)展僅僅三年的巖石股份在砥礪前行中已經(jīng)交出了一份相當(dāng)優(yōu)秀的答卷。
客觀來說，2022年上半年，企業(yè)過得很艱難。有數(shù)據(jù)顯示：截至6月底之前，共有46萬家公司倒閉。不僅是傳統(tǒng)企業(yè)和渠道下滑，從去年雙十一到今年618，有50萬的線上賣家黯然離場(chǎng)，線上同樣面臨下滑頹勢(shì)。走訪市場(chǎng)時(shí)了解到，甚至有企業(yè)上半年?duì)I收同比下滑了50%以上。
一般來說，按照“作坊式”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者心態(tài)，環(huán)境糟糕的時(shí)候，經(jīng)營(yíng)方面就開始舉棋不定，畏首畏尾，很難穿越困難周期，迎來嶄新的時(shí)刻。
但是，巖石股份不是這樣的“一般”企業(yè)。
從巖石股份新經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)接手它的那一刻開始，就意味著它的不“一般”。面對(duì)市場(chǎng)部分“蹭熱度”的質(zhì)疑聲，巖石股份堅(jiān)持用成績(jī)說話——不僅沒有蹭熱度，更是踏踏實(shí)實(shí)的把白酒做起來了，同時(shí)積極承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
銷售費(fèi)用36%：為了持續(xù)良性發(fā)展，更為行業(yè)帶來希望
不僅如此，巖石股份深知，作為一家新晉入圍白酒消費(fèi)領(lǐng)域的新生力量，面對(duì)眾多消費(fèi)者、投資者的期許、好奇、或者審視的眼光，更要積極主動(dòng)的介紹自己。
近日，巖石股份攜旗下大單品天青貴釀戶外媒體廣告重磅登陸福建、廣東、天津3省市，在多城聯(lián)動(dòng)開啟刷屏模式，掀起了一場(chǎng)威力十足的品牌沖擊波，釋放了品牌強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)能，全面駛?cè)肫放聘咚侔l(fā)展時(shí)代。加之，上半年經(jīng)過嚴(yán)密的遴選，最終巖石股份獨(dú)家冠名CCTV.《大國(guó)品牌》，并重磅發(fā)布全新品牌故事片《好酒，待貴人貴友》，旗下各優(yōu)秀產(chǎn)品的宣傳片陸續(xù)亮相。
除了線上發(fā)力，巖石股份還通過穩(wěn)健有序的大戶外媒體策略，依托高鐵、機(jī)場(chǎng)等高流量、頂級(jí)媒體資源，利用空間、時(shí)間、內(nèi)容的組合、互補(bǔ)，以創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷方式讓“釀造更美好生活”的品牌愿景更高效地觸達(dá)消費(fèi)者。這些落地性的實(shí)踐拉升了巖石股份的品牌力，也讓越來越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了巖石股份的“可貴”之處。
上半年是經(jīng)歷過寒冬走向春暖花開的時(shí)刻。巖石股份沒有像“一般企業(yè)”那樣畏首畏尾縮在角落，他更積極的擁抱著寒冬后春天的來臨，用振奮人心的品牌力，在艱難環(huán)境下，為整個(gè)行業(yè)，點(diǎn)燃了一盞希望之燈！
