歷經(jīng)7個(gè)月的激烈角逐,11月2日,以“‘羽’舍得·共榮光”為主題的舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽總決賽在成都展開終極對(duì)決,來(lái)自全國(guó)各大賽區(qū)的12支隊(duì)伍、72位參賽選手齊聚賽場(chǎng),熱烈開戰(zhàn)。奧運(yùn)冠軍王懿律,成都市羽毛球協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)覃昊,舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲,自媒體達(dá)人王小羽等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng),共同見證這一高燃時(shí)刻。
在體育營(yíng)銷的積極探索中,舍得酒業(yè)以羽毛球挑戰(zhàn)賽形式,創(chuàng)新“體育+老酒”的場(chǎng)景化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?吸引了舍得智慧俱樂部高端會(huì)員及當(dāng)?shù)匾庖婎I(lǐng)袖的廣泛參與。這一舉措不僅強(qiáng)化了核心消費(fèi)者對(duì)舍得智慧與舍得文化的認(rèn)同,同時(shí)拓新品牌圈層、提升品牌影響力,助力市場(chǎng)動(dòng)銷轉(zhuǎn)化。
巔峰對(duì)決,冠軍助陣
“舍得杯”掀起全民體育熱潮
羽毛球是中國(guó)參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動(dòng)之一,參與人數(shù)高達(dá)2.5億,深受國(guó)民喜愛。今年4月,由舍得酒業(yè)主辦的舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽率先在成都打響,并登上了央視CCTV-13。此后通過“區(qū)域賽—半決賽—總決賽”的專業(yè)化賽制在全國(guó)38座城市開展了40場(chǎng)區(qū)域賽和3場(chǎng)半決賽,吸引了眾多用戶參與,為全民健身氛圍增添濃墨重彩的一筆。
奧運(yùn)冠軍 王懿律
總決賽開幕式上,王懿律對(duì)本次賽事表示高度認(rèn)可,他說(shuō)到:“舍得精神與我們?cè)谫悎?chǎng)上追求卓越、不斷突破自我的精神不謀而合。希望運(yùn)動(dòng)員們能以最飽滿的精神迎接決賽,挑戰(zhàn)自我,賽出精彩;也希望通過這一賽事,讓更多的人參與到羽毛球活動(dòng)中來(lái),一同感受體育的精彩?！?/p>
成都市羽毛球協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 覃昊
羽毛球挑戰(zhàn)賽帶來(lái)的國(guó)民影響力,也得到了協(xié)會(huì)的肯定。覃昊表示:“本次賽事為羽毛球愛好者和運(yùn)動(dòng)員們提供了展示自我、交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)。從中我們看到了舍得精神與體育精神的高度共鳴,這種精神對(duì)于激發(fā)社會(huì)正能量,促進(jìn)全民健身事業(yè)繁榮和社會(huì)主義精神文明建設(shè)具有重要作用?！?/p>
舍得酒業(yè)董事長(zhǎng) 蒲吉洲
這種拼搏的體育精神,也正是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。蒲吉洲對(duì)拼進(jìn)總決賽的選手們表示祝賀。他指出,舍得酒業(yè)組織本次羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽的目的,就是想為大家搭建一個(gè)認(rèn)識(shí)自我、挑戰(zhàn)自我、成就自我的生動(dòng)平臺(tái),希望大家在賽事中共情他人故事,滋養(yǎng)自我人生。釀造一瓶好酒和擊出一顆漂亮的球一樣,都需要時(shí)間的沉淀、匠心的雕琢和不懈的努力,舍得酒業(yè)會(huì)戰(zhàn)斗不息、前行不止,通過高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品創(chuàng)造出更加美好的生活體驗(yàn)、更加富足的精神空間。祝各位球手球場(chǎng)盡興、取得佳績(jī)!
自媒體達(dá)人 王小羽
此外,王小羽也對(duì)舍得酒業(yè)支持羽毛球事業(yè)發(fā)展表達(dá)了感謝。她認(rèn)為,羽毛球是一項(xiàng)充滿活力和激情的體育項(xiàng)目,我們能夠從中享受到快樂,這也與舍得酒業(yè)倡導(dǎo)得健康、積極、向上的生活方式相契合。期待舍得酒業(yè)未來(lái)舉辦更多精彩賽事。
在全場(chǎng)參賽選手的共同見證下,舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽總決賽正式打響。正式開賽前,王懿律、蒲吉洲一組同參賽選手們進(jìn)行了一場(chǎng)趣味的“冠軍表演賽”。
比賽開始后,12組參賽隊(duì)伍展開激烈角逐,運(yùn)動(dòng)員們?nèi)σ愿?為榮譽(yù)而戰(zhàn),干凈利落的扣殺、游刃有余的輕吊、強(qiáng)有力的揮拍,羽球交鋒之間精彩不斷,博得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣掌聲與歡呼。賽場(chǎng)上,運(yùn)動(dòng)員們?yōu)閯倮床捏w育精神,與舍得精神達(dá)成了高度的共鳴,強(qiáng)化了觀眾們對(duì)品牌的認(rèn)同。
經(jīng)過激烈角逐,綿陽(yáng)戰(zhàn)隊(duì)、天津藍(lán)天戰(zhàn)隊(duì)、成都羽有榮光戰(zhàn)隊(duì)、沈陽(yáng)酒道坊戰(zhàn)隊(duì)?wèi){借精湛的球技和出色的團(tuán)隊(duì)協(xié)作,分別斬獲了冠軍、亞軍、季軍、殿軍。至此,舍得杯·智慧俱樂部羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽總決賽圓滿落幕。
有專業(yè)人士認(rèn)為,“羽毛球有著廣泛的群眾基礎(chǔ),舍得酒業(yè)發(fā)力羽毛球賽道,以體育賽事賦予了品牌更具時(shí)代特點(diǎn)的精神與內(nèi)涵,借此將舍得的品牌形象與力量輻射到更為廣泛的受眾群體,進(jìn)而有利于新消費(fèi)人群的培育與轉(zhuǎn)化?！?/p>
創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn),拓新品牌圈層
舍得酒業(yè)體育營(yíng)銷再進(jìn)階
白酒與體育同樣擁有萬(wàn)億市場(chǎng)體量,目標(biāo)消費(fèi)圈層重合度高,因而體育營(yíng)銷成為了各大酒企加碼的熱門賽道?！吧岬弥腔劬銟凡俊钡膱?chǎng)景化IP活動(dòng)——羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽,是舍得酒業(yè)對(duì)“體育+老酒”跨界營(yíng)銷模式的探索實(shí)踐,也展現(xiàn)了其對(duì)老酒戰(zhàn)略2.0強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)的深度踐行。
據(jù)了解,舍得智慧俱樂部匯聚了來(lái)自全國(guó)的各界精英與意見領(lǐng)袖,是集文化傳播、行業(yè)交流、圈層融通于一體的交流平臺(tái)。本次羽毛球挑戰(zhàn)賽正是圍繞舍得智慧俱樂部成員開展,激情的賽事也吸引了不少當(dāng)?shù)氐囊庖婎I(lǐng)袖參與,推動(dòng)舍得智慧俱樂部持續(xù)擴(kuò)容。截至目前,舍得智慧俱樂部會(huì)員已達(dá)到1萬(wàn)+,同時(shí)此次活動(dòng)也有效帶動(dòng)了市場(chǎng)銷售轉(zhuǎn)化,動(dòng)銷成效顯著。
聚焦深度的消費(fèi)者體驗(yàn),舍得酒業(yè)以“文化+老酒”深耕舍得智慧俱樂部建設(shè)。除了羽毛球挑戰(zhàn)賽外,舍得酒業(yè)還在全國(guó)各地推出了“非遺承東方,歲月鑒舍得”活動(dòng),讓俱樂部會(huì)員與消費(fèi)者深度感受到非遺文化底蘊(yùn)與舍得老酒獨(dú)特魅力,傳遞舍得品牌內(nèi)涵。此外,舍得酒業(yè)還在多地開展了老酒鑒賞夜、星空露營(yíng)、沉浸音樂會(huì)、絲路之韻等數(shù)百個(gè)極具特色型與體驗(yàn)感的俱樂部活動(dòng),做深、做透消費(fèi)者培育。
在深耕核心消費(fèi)圈層的同時(shí),舍得酒業(yè)還借助體育營(yíng)銷不斷破圈。近年來(lái),通過贊助、冠名合作到IP打造的形式,舍得酒業(yè)不斷創(chuàng)新體育營(yíng)銷模式,鏈接不同圈層消費(fèi)群體,分享舍得智慧與老酒魅力。從贊助2022年“體彩杯”社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)暨全國(guó)乒乓球城市挑戰(zhàn)賽、冠名“羽動(dòng)中原”2023年河南省羽毛球公開賽,到去年沱牌成為英超狼隊(duì)官方全球合作伙伴,再到本次羽毛球全國(guó)挑戰(zhàn)賽場(chǎng)景化IP活動(dòng)。
一系列動(dòng)作將體育精神與舍得精神強(qiáng)關(guān)聯(lián),二者高度的共鳴,能夠發(fā)揮出較強(qiáng)的融合力量,在消費(fèi)者心中構(gòu)建深刻的品牌認(rèn)同感和情感鏈接,增強(qiáng)舍得酒業(yè)品牌的滲透力,進(jìn)而廣泛提升品牌的影響力。
不難看出,舍得酒業(yè)不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式,一次次達(dá)成了舍得文化與體育精神的關(guān)聯(lián),傳遞出品牌正能量。憑借多元化的體育營(yíng)銷,舍得酒業(yè)加速了品牌勢(shì)能的積累,推動(dòng)圈層擴(kuò)展與價(jià)值提升,助力市場(chǎng)動(dòng)銷,進(jìn)而達(dá)成品效銷的協(xié)同增長(zhǎng)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
